1.RTB是RealTimeBidding的缩写，意思是实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

2.RTB和大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

3.它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。

4.而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果和投资回报率。

5.RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

6.RTB相关技术的不断发展使得系统侧自身便能实现更好的精准营销，让投放的广告更精准更有价值。

RTB（实时竞价）模式广告的产业链主要包括以下环节：

广告主：他们是广告活动的发起者，通常是需要推广自己产品或服务的品牌。

DSP（需求方平台）：这是一个广告交易平台，它允许广告主实时竞价购买目标受众的广告展示机会。DSP 提供了数据管理、分析以及广告投放等功能，帮助广告主更有效地投放广告。

ADX（广告交易平台）：它是连接广告交易平台和广告网络的重要环节，它能够为DSP 提供实时的竞价环境，确保广告的精准投放。

SSP（供应方平台）：这个平台帮助媒体更好地管理他们的广告位，通过实时竞价的方式将广告位卖给出价最高的广告主。

媒体：他们拥有自己的网站或应用，并可以通过供应方平台将其广告位接入到RTB广告网络中。

在RTB模式下，广告交易平台扮演着重要的角色，它能够提供实时的竞价环境，确保广告能够精准地投放到目标受众中。此外，RTB模式还依赖于数据管理和分析技术，通过这些技术，广告主可以更好地理解目标受众的行为和兴趣，从而制定更加精准的营销策略。

巨量竞价广告和品牌广告是两种不同的广告投放方式，它们之间的区别主要体现在以下几个方面：

1.投放方式：巨量竞价广告是一种基于实时竞价（Real-Time Bidding,RTB）的广告投放方式，广告主通过竞价的方式购买广告展示机会，以获得目标用户的关注。巨量竞价广告通常在信息流、搜索引擎等场景中出现。品牌广告则是一种按照预先约定的投放量和价格进行投放的广告方式，广告主通过购买广告位和时间段来确保广告的展示，以达到品牌宣传和曝光的目的。品牌广告通常在电视、广播、报纸、户外等传统媒体以及网站、应用等数字媒体中出现。

2.目标定位：巨量竞价广告主要针对具体的目标用户群体，通过精准定位和投放，以实现更高的广告效果。巨量竞价广告更注重效果，即广告投放后带来的实际转化，如点击、注册、购买等。品牌广告则更注重品牌知名度和美誉度的提升，通过广告向广大的潜在用户群体传达品牌的核心价值观、产品特点、服务优势等信息。品牌广告更注重传达和形象，即广告投放后对品牌形象的塑造和品牌认知度的提升。

3.计费方式：巨量竞价广告采用效果计费模式，广告主只需为实际产生的广告效果付费，如点击、转化等。这种模式使得广告主可以更好地控制广告投入，提高广告效果。品牌广告则通常采用按展示量、按时间、按区域等计费方式，广告主需要预先购买广告位和时间段，并按照约定的投放量和价格进行付费。这种模式使得广告主可以更好地规划广告投放，保证广告的展示效果。

总之，巨量竞价广告和品牌广告的区别主要在于投放方式、目标定位和计费方式上。巨量竞价广告更注重效果和实际转化，适用于目标明确的广告主；而品牌广告更注重品牌形象和知名度，适用于注重品牌建设的广告主。